SEO (Search Engine Optimization), ou otimização para mecanismos de busca, é o processo de melhorar a visibilidade de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) de forma orgânica, ou seja, sem pagar por anúncios. O objetivo é atrair tráfego qualificado para o site, composto por usuários que estão ativamente buscando informações, produtos ou serviços relacionados ao que sua empresa oferece.
Neste post você verá
Mas afinal, o que é SEO?
Em um mundo cada vez mais digital, a presença online é crucial para o sucesso de qualquer negócio. No entanto, apenas ter um site não é suficiente. Para atrair clientes em potencial, gerar reconhecimento de marca e aumentar as conversões, é essencial que seu site seja encontrado nos mecanismos de busca, como o Google. É aí que entra o SEO (Search Engine Optimization), um conjunto de técnicas e estratégias que visam melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de pesquisa orgânica.
O SEO também é incrivelmente importante porque as páginas de resultados dos mecanismos de busca (ou SERPs) são supercompetitivas – repletas de recursos de pesquisa (e anúncios PPC). Os recursos da SERP incluem:
- Carrosséis.
- Resumos de IA.
- Painéis de conhecimento.
- Trechos em destaque.
- Mapas.
- Imagens.
- Vídeos.
- Principais histórias (notícias).
- As pessoas também perguntam (people also asked).
Por que o SEO é tão importante para as estratégias de marketing?
Em uma era dominada pelo digital, a maioria das jornadas de compra se inicia com uma pesquisa online. Se seu site não aparece nos primeiros resultados de busca para as palavras-chave relevantes ao seu negócio, você está perdendo a oportunidade de alcançar um público vasto e engajado.
SEO é fundamental para marcas e empresas: ao contrário de outros canais de marketing, um bom trabalho de SEO é sustentável. Quando uma campanha paga termina, o tráfego também termina. O tráfego de mídia social é, na melhor das hipóteses, não confiável – e uma fração do que já foi.
O SEO é a base do marketing holístico, onde tudo o que sua empresa faz é importante. Depois de entender o que seus usuários desejam, você pode implementar esse conhecimento em:
- Campanhas (pagas e orgânicas).
- Conteúdo do site.
- Propriedades de mídia social.
A pesquisa orgânica é um canal que direciona o tráfego de que você precisa para atingir as principais metas de negócios (por exemplo, conversões, visitas, vendas). Também gera confiança – um site bem classificado é geralmente considerado confiável ou com autoridade no assunto, que são elementos chave que o Google deseja recompensar com classificações melhores.
O SEO desempenha um papel fundamental no marketing digital, pois permite que sua empresa:
- Aumente a visibilidade da marca: um bom posicionamento nos resultados de busca aumenta a exposição da sua marca para potenciais clientes.
- Atraia tráfego qualificado: o tráfego orgânico proveniente do SEO é altamente direcionado, pois os usuários que chegam ao seu site por meio de pesquisas estão ativamente buscando soluções que você oferece.
- Gere leads e conversões: ao atrair visitantes interessados, o SEO aumenta as chances de gerar leads qualificados e conversões, impactando diretamente nas vendas e no crescimento do seu negócio.
- Construa autoridade e confiança: um site bem posicionado é percebido como mais confiável e relevante, o que contribui para a construção da reputação da sua marca.
- Reduza custos de marketing: comparado a outras estratégias de marketing digital, como anúncios pagos, o SEO oferece um excelente retorno sobre o investimento a longo prazo.
Pilares do SEO
O SEO se divide em três pilares principais:
SEO Técnico
Otimizar os elementos técnicos de um site é crucial e fundamental para o sucesso do SEO.
Tudo começa com a arquitetura – criando um site que pode ser rastreado e indexado pelos mecanismos de busca. Envolve a otimização da infraestrutura do site para garantir que ele seja facilmente rastreado e indexado pelos mecanismos de busca. Isso inclui aspectos como velocidade de carregamento, estrutura do site, código-fonte e segurança.
O principal aspecto do SEO é facilitar o processo de indexação das páginas de um site, para que os mecanismos de busca descubram e acessem todo o conteúdo de suas páginas (ou seja, texto, imagens, vídeos). Os principais elementos técnicos incluem estrutura de URL, navegação e links internos.
A experiência do usuário é outra parte crítica da otimização técnica. Os mecanismos de busca enfatizam a importância das páginas que carregam rapidamente e fornecem uma boa experiência de página. Elementos como Core Web Vitals, compatibilidade com dispositivos móveis e usabilidade, HTTPS e evitar intersticiais intrusivos são importantes no SEO técnico.
Outra área de otimização técnica são os dados estruturados (também conhecido como schema). Adicionar este código ao seu site pode ajudar os mecanismos de busca a entender melhor seu conteúdo e melhorar sua aparência nos resultados da pesquisa.
Além disso, os serviços de hospedagem na web, CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) e segurança do site desempenham um papel importante no SEO.
SEO On-Page
Está relacionado à otimização do conteúdo e dos elementos da página para torná-la mais relevante para as palavras-chave e oferecer uma boa experiência ao usuário.
No SEO on-page, seu conteúdo precisa ser otimizado para dois públicos principais: pessoas e mecanismos de busca. Isso significa otimizar o conteúdo que seu público verá (o que realmente está na página), bem como o que os mecanismos de busca verão (o código).
O objetivo é sempre publicar conteúdo útil e de alta qualidade. Você pode fazer isso por meio de uma combinação de compreensão dos desejos e necessidades do seu público, dados e orientação do Google.
Ao otimizar o conteúdo para pessoas, você deve certificar-se de que ele:
- Cobre tópicos relevantes com os quais você tem experiência ou especialização.
- Inclui palavras-chave que as pessoas usariam para encontrar o conteúdo.
- É único ou original.
- É bem escrito e livre de erros gramaticais e ortográficos.
- Está atualizado, contendo informações precisas.
- Inclui multimídia (por exemplo, imagens, vídeos).
- É melhor que seus concorrentes SERP.
- É legível – estruturado para facilitar a compreensão das informações que você está compartilhando (pense em: subtítulos, comprimento do parágrafo, use negrito/itálico, listas ordenadas/não ordenadas, nível de leitura, etc.).
Para mecanismos de busca, alguns elementos-chave de conteúdo para otimizar são:
- Tags de título
- Meta descrição
- Tags de cabeçalho (H1-H6)
- Texto alternativo da imagem
- Metadados de gráfico aberto
A otimização de mecanismo generativo (GEO) é uma especialidade emergente dentro da otimização de conteúdo. GEO é sobre otimizar seu conteúdo para visibilidade em mecanismos de busca orientados por IA (ou mecanismos de resposta), incluindo o Google AI Overviews e Gemini, OpenAI ChatGPT e SearchGPT, Microsoft Copilot e Perplexity.
SEO Off-Page
Refere-se à construção da reputação e autoridade do site por meio de links externos (backlinks) de outros sites relevantes.
Várias atividades podem não ser “SEO” no sentido mais estrito, mas podem se alinhar e ajudar a contribuir indiretamente para o sucesso do SEO.
Link building (o processo de aquisição de links para um site) é a atividade mais associada ao SEO fora do site. Pode haver grandes benefícios (por exemplo, classificações, tráfego) em obter um número diversificado de links apontando para seu site de sites relevantes, confiáveis e confiáveis.
A qualidade do link supera a quantidade do link. Uma grande quantidade de links de qualidade é o objetivo.
E como conseguir esses links? Existe uma variedade de métodos de promoção de sites que atuam em sinergia com os esforços de SEO que incluem:
- Construção de marca e marketing: técnicas destinadas a aumentar o reconhecimento e a reputação.
- RP: técnicas de relações públicas destinadas a obter links dados editorialmente.
- Marketing de conteúdo: algumas formas populares incluem a criação de vídeos, e-books, estudos de pesquisa, podcasts (ou ser um convidado em outros podcasts) e postagem de convidados (ou blog de convidados).
- Marketing e otimização de mídia social: reivindique o identificador da sua marca em todas as plataformas relevantes, otimize-o totalmente e compartilhe conteúdo relevante.
- Gerenciamento de listagem: reivindicar, verificar e otimizar as informações em quaisquer plataformas onde as informações sobre sua empresa ou site possam ser listadas e encontradas pelos pesquisadores (por exemplo, diretórios, sites de avaliação, wikis).
- Classificações e avaliações: obtê-las, monitorá-las e respondê-las.
Geralmente, ao falar sobre SEO off-page, você está falando sobre atividades que não afetarão diretamente sua capacidade de classificação de um ponto de vista puramente técnico.
No entanto, novamente, tudo o que sua marca faz é importante. Você deseja que sua marca seja encontrada em qualquer lugar onde as pessoas possam pesquisar por você.
Fatores de ranqueamento
Para alcançar o topo dos resultados de busca, o Google utiliza diversos fatores de ranqueamento para avaliar a qualidade e relevância de um site. Alguns dos principais fatores incluem:
- Conteúdo de qualidade: o Google prioriza sites com conteúdo original, relevante, informativo e útil para os usuários.
- Experiência do usuário (UX): sites com boa usabilidade, navegação intuitiva, design responsivo e carregamento rápido tendem a ter melhor posicionamento.
- Autoridade (E-A-T): o Google valoriza sites com expertise, autoridade e confiabilidade no assunto abordado.
- Backlinks: links de qualidade de outros sites relevantes são um importante sinal de confiança e autoridade para o Google.
Se você quiser se aprofundar mais sobre os fatores de ranqueamento, o Google explica com mais detalhes neste guia de SEO sobre fundamentos da pesquisa.
Estratégias de SEO
Existem diversas estratégias de SEO que podem ser implementadas para melhorar o posicionamento do seu site. Algumas das mais importantes incluem:
- Pesquisa de palavras-chave: identificar os termos que seu público-alvo utiliza para pesquisar seus produtos ou serviços é crucial para otimizar seu conteúdo e atrair tráfego qualificado.
- Otimização On-Page: criar conteúdo de qualidade, otimizar títulos e meta descrições, usar headings corretamente e garantir a acessibilidade do site são essenciais para um bom SEO On-Page.
- Link building: construir links de qualidade de outros sites relevantes para o seu é fundamental para aumentar a autoridade do seu domínio e melhorar o posicionamento nos resultados de busca.
- SEO para E-commerce: lojas virtuais exigem estratégias específicas de SEO para otimizar páginas de produtos, categorias e navegação, além de integrar o SEO com outras estratégias de marketing digital.
Especialidades de SEO
A otimização de mecanismos de busca também possui alguns subgêneros. Cada uma dessas áreas de especialidade é diferente do “SEO regular” à sua maneira, geralmente exigindo táticas adicionais e apresentando desafios diferentes.
Cinco dessas especialidades de SEO incluem:
- SEO para comércio eletrônico: os elementos adicionais de SEO incluem otimizar páginas de categoria, páginas de produto, navegação facetada, estruturas de links internos, imagens de produto, avaliações de produto, esquema e muito mais.
- SEO corporativo: este é o SEO em grande escala. Normalmente, isso significa lidar com um site (ou vários sites/marcas) com mais de 1 milhão de páginas – ou pode ser baseado no tamanho da organização (normalmente aquelas que faturam milhões ou bilhões por ano). Fazer empresa também normalmente significa atrasos na tentativa de implementar mudanças de SEO pela equipe de desenvolvimento, bem como o envolvimento de várias partes interessadas.
- SEO internacional: este é o SEO global para empresas internacionais – fazendo SEO para sites multirregionais ou multilíngues – e otimizando para mecanismos de busca internacionais como Baidu ou Naver.
- SEO local: aqui, o objetivo é otimizar sites para visibilidade nos resultados locais de mecanismos de busca orgânicos, gerenciando e obtendo avaliações e listagens de empresas, entre outros.
- SEO de notícias: com as notícias, a velocidade é de extrema importância – especificamente, certificando-se de que você entre no índice do Google o mais rápido possível e apareça em lugares como Google Discover, Google Top Stories e Google Notícias. É necessário entender as práticas recomendadas para paywalls, páginas de seção, dados estruturados específicos de notícias e muito mais.
Como funciona o SEO?
Vamos olhar para o SEO de forma mais ampla. Como um todo, o SEO realmente funciona por meio de uma combinação de:
- Pessoas: a pessoa ou equipe responsável por fazer ou garantir que o trabalho estratégico, tático e operacional de SEO seja concluído.
- Processos: as ações tomadas para tornar o trabalho mais eficiente.
- Tecnologia: as plataformas e ferramentas utilizadas.
- Atividades: o produto final ou saída.
Muitas outras coisas influenciam o funcionamento do SEO. O que se segue é um olhar de alto nível sobre os elementos mais importantes de conhecimento e processo.
Seis áreas críticas, em combinação, fazem o SEO funcionar:
- Compreendendo como os mecanismos de busca funcionam
Se você deseja que as pessoas encontrem sua empresa por meio da pesquisa – em qualquer plataforma – você precisa entender os processos técnicos por trás de como o mecanismo funciona – e então certificar-se de que está fornecendo todos os “sinais” corretos para influenciar essa visibilidade.
Ao falar sobre mecanismos de pesquisa tradicionais na web, como o Google, existem quatro estágios separados de pesquisa:
- Rastreamento: os mecanismos de busca usam rastreadores para descobrir páginas na web seguindo links e usando mapas de sites.
- Renderização: os mecanismos de busca geram a aparência da página usando informações HTML, JavaScript e CSS.
- Indexação: os mecanismos de busca analisam o conteúdo e os metadados das páginas que descobriram e os adicionam a um banco de dados (embora não haja garantia de que todas as páginas do seu site serão indexadas).
- Classificação: algoritmos complexos analisam uma variedade de sinais para determinar se uma página é relevante e de qualidade alta o suficiente para ser exibida quando os pesquisadores inserem uma consulta de pesquisa.
Se você quiser se aprofundar mais sobre o processo do Google para indexação de sites, indico esse artigo do próprio canal com gráficos e exemplos bem detalhados.
No entanto, otimizar para a pesquisa do Google é diferente de otimizar para pesquisar outras plataformas como YouTube ou Amazon.
Vamos pegar o Facebook, por exemplo, onde fatores como engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos etc.) e com quem as pessoas estão conectadas são importantes. Então, no Twitter, sinais como recenticidade, interações ou a credibilidade do autor são importantes.
E para complicar ainda mais as coisas: os mecanismos de busca adicionaram elementos de aprendizado de máquina para exibir o conteúdo – tornando ainda mais difícil dizer que “isso” ou “aquilo” resultou em um desempenho melhor ou pior.
- Pesquisando
A pesquisa é uma parte fundamental do SEO. Algumas formas de pesquisa que irão melhorar o desempenho de SEO incluem:
- Pesquisa de público: é importante entender seu público-alvo ou mercado. Quem são eles (ou seja, seus dados demográficos e psicográficos)? Quais são seus pontos problemáticos? Quais perguntas eles têm que você pode responder?
- Pesquisa de palavras-chave: este processo ajuda você a identificar e incorporar termos de pesquisa relevantes e valiosos que as pessoas usam em suas páginas – e entender quanta demanda e concorrência existe para classificar essas palavras-chave.
- Pesquisa de concorrentes: o que seus concorrentes estão fazendo? Quais são seus pontos fortes e fracos? Que tipos de conteúdo eles estão publicando?
- Pesquisa de marca/negócios/cliente: quais são seus objetivos – e como o SEO pode ajudá-los a atingir esses objetivos?
- Pesquisa de sites: uma variedade de auditorias de SEO pode descobrir oportunidades e problemas em um site que estão impedindo o sucesso na pesquisa orgânica. Algumas auditorias a serem consideradas: SEO técnico, conteúdo, perfil de link e E-E-A-T.
- Análise SERP: isso ajudará você a entender a intenção de pesquisa para uma determinada consulta (por exemplo, é comercial, transacional, informativa ou navegacional) e criar conteúdo que tenha maior probabilidade de obter classificações ou visibilidade.
- Planejamento
Uma estratégia de SEO é seu plano de ação de longo prazo. Você precisa definir metas – e um plano de como irá alcançá-las. Pense em sua estratégia de SEO como um roteiro. O caminho que você tomar provavelmente mudará e evoluirá com o tempo – mas o destino deve permanecer claro e inalterado.
Seu plano de SEO pode incluir coisas como:
- Definir metas (por exemplo, OKRs, SMART)
- Definir expectativas (ou seja, cronogramas/marcos).
- Definir e alinhar KPIs e métricas significativas.
- Decidir como os projetos serão criados e implementados (interno, externo ou misto).
- Coordenar e comunicar com as principais partes interessadas.
- Escolher e implementar ferramentas/tecnologia.
- Contratar, treinar e estruturar uma equipe.
- Definir um orçamento.
- Medir e relatar os resultados.
- Documentar a estratégia e o processo.
- Criando e implementando
Depois que toda a pesquisa for feita, é hora de transformar as ideias em ação. Isso significa:
- Criar novo conteúdo: aconselhe sua equipe de conteúdo sobre qual conteúdo precisa ser criado.
- Recomendar ou implementar mudanças ou melhorias em páginas existentes: isso pode incluir atualizar e melhorar o conteúdo, adicionar links internos, incorporar palavras-chave/tópicos/entidades ou identificar outras maneiras de otimizá-lo ainda mais.
- Remover conteúdo antigo, desatualizado ou de baixa qualidade: este é qualquer conteúdo que não está classificando bem, direcionando tráfego de conversão ou ajudando você a atingir seus objetivos de SEO.
- Monitorando e mantendo
Você precisa saber quando algo dá errado ou quebra em seu site. O monitoramento é crítico.
Você precisa saber se o tráfego cai para uma página crítica, as páginas ficam lentas, não respondem ou caem do índice, seu site inteiro fica offline, os links quebram ou quaisquer outros problemas catastróficos em potencial.
- Analisando, avaliando e relatando o desempenho
Se você não mede o SEO, não pode melhorá-lo. Para tomar decisões baseadas em dados sobre SEO, você precisará usar:
- Análise de sites: configure e use ferramentas (no mínimo, ferramentas gratuitas como Google Analytics, Google Search Console e Bing Webmaster Tools) para coletar dados de desempenho.
- Ferramentas e plataformas: existem muitas plataformas (ou suítes) “tudo-em-um” que oferecem várias ferramentas, mas você também pode optar por usar apenas ferramentas de SEO selecionadas para rastrear o desempenho em tarefas específicas. Ou, se você tiver os recursos e nenhuma das ferramentas no mercado fizer exatamente o que você deseja, você pode criar suas próprias ferramentas.
Depois de coletar os dados, você precisará relatar o progresso. Você pode criar relatórios usando software ou manualmente.
O relatório de desempenho deve contar uma história e ser feito em intervalos de tempo significativos, normalmente comparando com períodos de relatório anteriores (por exemplo, ano a ano). Isso dependerá do tipo de site (normalmente, isso será mensal, trimestral ou algum outro intervalo),
SEO é contínuo
SEO nunca termina.
Os mecanismos de busca, o comportamento do usuário e seus concorrentes estão sempre mudando. Os sites mudam e se movem (e quebram) com o tempo. O conteúdo fica obsoleto.
Seus processos devem melhorar e se tornar mais eficientes.
Como o SEO evolui
O SEO evolui constantemente de várias maneiras, talvez a mais importante porque é um serviço e uma prática empregada na linha de frente de como os humanos interagem com as informações na web.
O mais importante sobre isso é considerar a web e os mecanismos de busca no contexto mais amplo da sociedade.
As bibliotecas, por exemplo, existem há milhares de anos.
Contudo, SEO é uma estratégia de marketing digital essencial para qualquer empresa que deseja ter sucesso online. Ao investir em SEO, você aumenta a visibilidade da sua marca, atrai tráfego qualificado, gera leads e conversões, e constrói autoridade e confiança. No entanto, o SEO é um processo contínuo que exige planejamento, implementação e acompanhamento constante.
E tenha sempre em mente que o sucesso do SEO depende de uma abordagem holística que engloba diferentes áreas do marketing digital. Ao integrar o SEO com outras estratégias, como marketing de conteúdo, redes sociais e e-mail marketing, você potencializa os resultados e impulsiona o crescimento do seu negócio.
Agora que você já tem uma compreensão mais aprofundada sobre SEO e sua importância, que tal dar o próximo passo e otimizar seu site para o sucesso? Faça uma análise técnica de SEO gratuita ou entre em contato conosco e descubra como podemos te ajudar a alcançar o topo dos resultados de busca e impulsionar seus resultados de marketing.
Sobre mim
Olá, sou consultora de SEO com 13 anos de experiência em marketing online focada na qualidade dos resultados. Meu objetivo é ajudar o seu negócio a obter mais tráfego orgânico de forma sustentável.
Espero que você tenha gostado do meu artigo!
