Auditoria SEO: Guia Passo a Passo para um Site Otimizado

A auditoria SEO é como um check-up completo para o seu site, revelando pontos fortes, fraquezas e oportunidades para alcançar o topo dos resultados de busca. Neste post mais do que mostrar algumas ferramentas que uso no meu dia a dia e como uso, também vou mostrar alguns outros tipos de auditorias de site. Se você está pronto para turbinar sua visibilidade online, siga este guia passo a passo e comece agora a sua auditoria SEO!

Tipos de auditorias de sites

1. Auditoria competitiva de site

Uma auditoria competitiva de site rastreia seus concorrentes e suas estratégias online para ajudá-lo a ver quais oportunidades sua marca pode estar perdendo. Essencialmente, uma auditoria competitiva permite que você veja o que está funcionando para outras empresas em seu mercado para que possa incorporar essas táticas em sua própria estratégia.

• Comece realizando uma análise SWOT do site do concorrente. Em uma análise SWOT, você rastreia os pontos fortes, fraquezas, oportunidades e ameaças do site. Por exemplo:
• Um ponto forte poderia ser que o site deles seja mais fácil de navegar do que o seu.
• Um ponto fraco poderia ser que o site deles tenha tempos de carregamento de página mais lentos.
• Oportunidades podem ser itens ou ferramentas ausentes no site deles que você pode adicionar ao seu para obter uma vantagem.
• Uma ameaça poderia ser que o site deles tenha uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) do que o seu, resultando na perda de leads para o seu site.
• Durante esta auditoria, você também precisa considerar as ferramentas e softwares que eles estão usando para agilizar seus processos. Isso pode ajudá-lo a descobrir novas maneiras de administrar seu site com mais eficiência e torná-lo mais acessível aos consumidores.

2. Auditoria de Link SEO

Esse tipo de auditoria processa os links que apontam para o seu site para encontrar possíveis problemas ou oportunidades em seu perfil de backlink. Ao avaliar seus links, esta auditoria ajudará a otimizar seu site para ranquear para suas palavras-chave alvo.

As auditorias de link consideram a origem da URL, o domínio e o texto âncora para ver se o valor e a equidade (chamados de “link juice”) estão sendo passados para sua página. Isso avaliará o quanto um link está ajudando ou prejudicando a visibilidade do seu site nas SERPs. Links de sites bem conceituados são muito mais valiosos do que links de sites menores e menos conhecidos.

Para realizar uma auditoria de link SEO, comece reunindo todos os seus dados de link. Você pode fazer isso com o Google Search Console acessando seu domínio e clicando em “Links para o seu site” em “Tráfego de pesquisa”.
A partir daí, você pode baixar os links mais recentes e criar uma planilha de auditoria de links. Depois, avalie manualmente seus links prestando atenção a fatores como texto âncora, endereço IP e conteúdo da página.

Você também pode usar ferramentas como o verificador de backlinks da Ahrefs para eliminar as suposições da análise do valor dos links que você coletou.

3. Auditoria de Otimização de Conversão de Leads

Uma auditoria de otimização de conversão de leads analisa os problemas e oportunidades de conversão de um site. Nesta auditoria, você precisará analisar como o tráfego chega ao seu site e de onde ele vem.

O Google Analytics é uma excelente ferramenta para esta etapa. Saber de onde vem o seu tráfego ajudará você a entender melhor o comportamento do seu público e o ajudará a otimizar o conteúdo do seu site para atender às necessidades dele.

Falando em conteúdo, você também precisará analisar o conteúdo do seu site. Certifique-se de que o conteúdo seja útil, informativo e esteja atualizado.

As informações mais recentes sobre sua empresa estão carregadas no site e facilmente visíveis? Seu conteúdo contém palavras-chave e frases para impulsionar seu ranking nas SERPs? Conteúdo desatualizado ou irrelevante pode prejudicar as conversões e prejudicar a classificação do seu site nas SERPs.

Outros aspectos que você precisa observar do seu site são:

• Experiência geral do usuário: Há alguma fonte de frustração para os visitantes do seu site?
• Formulários: Seus formulários coletam informações suficientes para entrar em contato com um lead?
• O processo de finalização da compra: Se você notar muitos abandonos de carrinho de compras, é provável que os clientes estejam tendo problemas com o processo de finalização da compra em seu site.
• Design e layout: Os CTAs são claros e visíveis? O texto está muito pequeno e difícil de ler? O site é fácil de navegar?

4. Auditoria de Mídia Social

O desempenho online da sua marca também pode ser impactado pelas redes sociais. Se sua presença nas redes sociais não está gerando tráfego para seu site, é hora de realizar uma auditoria.

Comece criando uma lista de todas as contas de mídia social da empresa, certificando-se de que não faltam contas iniciadas por outros departamentos. Revise cada conta para garantir consistência com a marca, como imagens, logotipo e tom de voz. Avalie o desempenho das páginas e a frequência de atualizações.

Por fim, use as informações da avaliação para entender melhor seu público e otimizar suas mídias sociais para engajá-los. Você poderá então atualizar sua estratégia de mídia social para encantar ainda mais seu público, atraindo-o com mais eficácia ao seu site.

5. Auditoria de privacidade de dados

Uma auditoria de privacidade de dados verifica que você está seguindo as leis aplicáveis de privacidade de dados e garante que você está criando um espaço seguro para os visitantes do site. Os motores de busca procuram páginas relacionadas com a privacidade quando determinam se um site é de alta autoridade.

Por exemplo, o objetivo principal do Google é oferecer o melhor e mais confiável conteúdo aos usuários de fontes respeitáveis. Sites que cumprem os requisitos de privacidade de dados provavelmente serão vistos como mais autoritários do que aqueles que não têm essas políticas legais essenciais.

Para realizar uma auditoria de privacidade de dados, determine quais informações pessoais seu site coleta dos visitantes, identifique as leis que você deve seguir, liste todos os cookies que seu site usa e crie e publique políticas do site para atender aos requisitos legais.

A maioria dos sites precisa de:

• Política de privacidade
• Política de cookies
• Banner de consentimento
• Termos e condições de uso

Embora você possa criar esses por conta própria, é muito mais fácil e eficiente usar soluções gerenciadas, como um gerador de política de privacidade, por exemplo. Para tirar as suposições e os aborrecimentos da conformidade de privacidade, use um gerador respeitável ou plugin caso seu site seja em WordPress, há vários deles que são verificados por uma equipe jurídica e especialistas em privacidade de dados.

Você deve também incluir cláusulas que cumpram os requisitos de conformidade definidos pelas leis de privacidade de dados mais comuns vigentes no seu país.

6. Auditoria SEO de site

Enquanto uma auditoria de links SEO analisa os links associados ao seu site, uma auditoria de sites SEO avalia todos os fatores que podem afetar o desempenho do seu site nas SERPs. Isso inclui links, mas também se estende a outros aspectos como uso de palavras-chave, conteúdo, metadados, velocidade da página, jornada do usuário e otimização de vídeo.

É possível realizar uma auditoria de SEO por conta própria, mas você provavelmente vai obter respostas mais completas em menos tempo com um profissional qualificado. 

Para realizar uma auditoria de SEO do site, comece por rastrear as páginas do seu site. Você pode usar várias ferramentas, incluindo a auditoria do site da SE Ranking para avaliar todas as métricas de SEO, como rastreamento, indexação, segurança, usabilidade e outros erros tecnológicos que impedem que seu site seja bem classificado nos resultados de pesquisa.

Lista de verificação de acessibilidade do site

Esta lista de verificação irá ajudá-lo a tornar o seu site mais acessível:

Páginas da Web	Cada página precisa ter um único título de página O contraste entre o texto e cores de fundo precisa garantir a boa legibilidade; O conteúdo da página é organizado com seção cabeçalhos; Cor por si só não é usado para transmitir ação; Listas formatadas corretamente e com cabeçalhos. Conteúdo não tem restrições de tempo, As páginas da Web podem ser rastreadas por leitores de tela.
Navegação	Todas as páginas web têm o mesmo cabeçalho nav; Existência de navegação de breadcrumb; Os usuários têm acesso a um mapa do site claro; Todas as partes do site são acessíveis através de teclas de navegação; A funcionalidade de menu suspenso é acessível com teclados, Os usuários podem acessar o recurso “Ir para o conteúdo”.
Vídeo e mídia	Transcrições escritas estão disponíveis para todos conteúdo de áudio e vídeo; Transcrições de áudio estão disponíveis para vídeos; Todos os meios têm uma descrição de texto; Descrição contém uma maneira de ver ou acessar a transcrição escrita; Todos os vídeos (incluindo ao vivo) têm legendas; Os suportes na página não são reproduzidos automaticamente, As mídias podem ser parados, pausados ou silenciados.
Animações	Conteúdo não pisca 3 vezes por segundo; Os usuários podem impedir que o conteúdo pisque ou que fique piscando excessivamente.
Imagens	As imagens têm texto alt descritivo; Somente imagens de texto não são usadas, As tabelas têm alt-text descrevendo o conteúdo ou os dados.
Texto	O texto pode ser aumentado manualmente em 200%; Texto pequeno tem uma relação de contraste de pelo menos 4,5:1, Texto grande tem uma relação de contraste de pelo menos 3:1.

Outras considerações:

• O conteúdo é acessível de várias maneiras sem que o usuário perca informações.
• Conteúdo e instruções não são limitados a um sentido.
• O texto do link é claro e acionável, em vez de vago ou o próprio link.
• Seu site é acessível por todos os navegadores.
• Você tem uma política de acessibilidade documentada
• Sua política de acessibilidade está vinculada no seu site.
• Os usuários têm uma maneira de relatar problemas de acessibilidade com o seu site.

Por que uma Auditoria SEO é Essencial?

• Desvende Problemas Escondidos: Identifique erros técnicos, conteúdo duplicado, links quebrados e outros obstáculos que impedem seu site de brilhar.
• Melhore a Experiência do Usuário: Garanta que seu site seja rápido, fácil de navegar e agradável em todos os dispositivos.
• Aumente o Tráfego Orgânico: Atraia mais visitantes qualificados, interessados no que você oferece.
• Supere a Concorrência: Descubra as estratégias dos seus rivais e encontre oportunidades para se destacar.

Passo a Passo para a Auditoria SEO

1. Rastreie seu Site: Use uma ferramenta de rastreamento como o Screaming Frog ou o Sitebulb para analisar a estrutura do seu site e encontrar problemas técnicos.
2. Analise a Indexação: Verifique se todas as páginas importantes estão indexadas no Google Search Console.
3. Otimize o SEO On-Page: Revise títulos, meta descrições, URLs e conteúdo para garantir que estejam alinhados com suas palavras-chave e atraentes para os usuários.
4. Avalie a Velocidade do Site: Use ferramentas como o PageSpeed Insights ou o GTmetrix para identificar gargalos e melhorar o tempo de carregamento.
5. Verifique a Compatibilidade com Dispositivos Móveis: Garanta que seu site seja responsivo e ofereça uma experiência perfeita em smartphones e tablets.
6. Analise o Perfil de Backlinks: Use ferramentas como o Ahrefs ou o Semrush para avaliar a qualidade e a relevância dos links que apontam para seu site.
7. Monitore o Desempenho: Acompanhe suas palavras-chave, rankings e tráfego orgânico para medir o sucesso da sua estratégia SEO.

Checklist da Auditoria SEO

• Técnico:
  • Erros de rastreamento
  • Velocidade do site
  • Compatibilidade com dispositivos móveis
  • Segurança (HTTPS)
• On-Page:
  • Títulos e meta descrições otimizadas
  • URLs amigáveis
  • Conteúdo relevante e de qualidade
  • Estrutura de headings (H1, H2, etc.)
  • Imagens otimizadas
• Off-Page:
  • Perfil de backlinks
  • Presença nas redes sociais
  • Menções da marca
  • Autoridade de domínio (domain autority ou domain rate)

Ferramentas Essenciais para Auditoria SEO

Google Search Console

Antigamente o nome era Web Master tools, é como se fosse um bate-papo direto com o Google sobre a saúde do seu site. Ele mostra como seu site está se saindo nos resultados de busca, revela oportunidades de melhorias e ajuda a corrigir problemas que podem estar atrapalhando sua visibilidade online. Se você quer entender melhor como o Google vê o seu site e garantir que ele esteja sempre bem posicionado, essa ferramenta é essencial!

Função: Atua como um canal direto de comunicação entre você e o Google, fornecendo dados valiosos sobre o desempenho do seu site nos resultados de busca, como impressões, cliques e posição média.

Como usar: Verifique a indexação do seu site, identifique e corrija erros de rastreamento, monitore o desempenho de palavras-chave, envie sitemaps e receba alertas sobre problemas de segurança.

O que é mais importe analisar nesta ferramenta, primeiramente, a seção “Cobertura do Índice” é fundamental: verifique se todas as páginas importantes estão indexadas e se não há problemas que impeçam o Google de encontrá-las. Em seguida, investigue os “Erros de Rastreamento”, identificando páginas inacessíveis devido a links quebrados ou problemas no servidor. O “Desempenho da Busca” revela quais palavras-chave atraem visitantes, quais páginas são mais clicadas e como melhorar seu ranking. A “Usabilidade Móvel” é crucial hoje em dia: confira se o site se adapta bem a dispositivos móveis. Por fim, fique atento aos “Problemas de Segurança”, que alertam sobre malware ou ameaças à experiência do usuário e à reputação do site.

Dentre todos, o ponto mais crucial é a análise da “Cobertura do Índice“. Garantir que todas as páginas relevantes estejam indexadas é a base para que o site seja encontrado nos mecanismos de busca e pelos seus potenciais visitantes.
Eu também gosto de conferir os links externos e usar a API do Google Search Console com o Screaming Frog e fazer a integração também com o a API do PageSpeed Insights do Google.

Google Analytics

Screaming Frog

A ferramenta queridinha dos analistas de SEO é também uma ferramenta poderosa que ajuda você a enxergar seu site pelos olhos do Google. Ele faz um “raio-x” completo da sua página, identificando problemas como links quebrados, redirecionamentos errados, conteúdo duplicado e outros detalhes técnicos que podem afetar seu desempenho nos motores de busca. Se você quer garantir que seu site esteja funcionando perfeitamente e otimizado para SEO, o Screaming Frog é um ótimo aliado!

Função: Ferramenta de rastreamento poderosa que simula o comportamento do Googlebot ao navegar pelo seu site. Identifica erros técnicos, como links quebrados, redirecionamentos incorretos, conteúdo duplicado e problemas de metadados.

Como usar: Realize um rastreamento completo, analise dados coletados (como códigos de status e meta tags) e gere sitemaps XML para otimização.
Ente tantas funções do Screaming Frog eu gosto de acessar o painel de issues e me orientar conforme as prioridades que a ferramenta fornece além das várias integrações já citadas neste post a integração do Screaming Frog com o chat gpt ou Gemini é poderosa para gerar em lote e automaticamente alt text de imagens, veja mais detalhes neste post: ChatGPT & Screaming Frog no SEO: Revolucionando o Rastreamento de Sites e Impulsionando Resultados

Sitebulb

Esta ferramenta vai além do básico quando se trata de auditoria SEO. Ele não só rastreia seu site em busca de problemas técnicos, mas também apresenta os dados de forma visual, facilitando a compreensão de onde estão as oportunidades de melhoria. Com gráficos intuitivos, o Sitebulb ajuda a identificar gargalos de desempenho, páginas órfãs e problemas de navegação interna, permitindo que você otimize cada detalhe para alcançar melhores resultados nos mecanismos de busca.

Função: Combina rastreamento avançado com visualização de dados, ajudando a analisar a arquitetura do site e identificar gargalos de desempenho.

Como usar: Crie projetos personalizados para auditorias, utilize mapas visuais para entender a estrutura do site e otimize o link building interno.

Ahrefs

Eu gosto de conectar a Ahfres ao Google Search Console, poucas pessoas sabem, mas este é um módulo da ferramenta totalmente gratuito, e realmente é uma mão na roda para criar relatórios de antes e depois das otimizações implementadas, como se fosse um mapa do tesouro para o mundo do SEO Técnico.
Ela também te ajuda a descobrir as palavras-chave que seus concorrentes estão usando, te mostra os backlinks que eles têm, e te dá ideias de como você pode melhorar seu próprio site para atrair mais visitantes.
Com o Ahrefs, você tem todas as ferramentas para desvendar os segredos do sucesso online e levar seu site para o topo das buscas!

Função: Ferramenta para análise de backlinks e pesquisa de palavras-chave, permitindo descobrir quem está linkando para seu site e avaliar a qualidade dos links.

Como usar: Analise o perfil de backlinks, identifique links tóxicos, encontre oportunidades de parcerias e explore novas palavras-chave.
Eu particularmente acho esta ferramenta ótima para encontrar backlinks quebrados para analisar e fazer redirecionamentos dos backlinks relevantes é uma quick win muito útil para início de qualquer projeto de otimização de site.

Semrush

Simplesmente indispensável para quem deseja levar o SEO a sério, muitos profissionais se refere a esta ferramenta como um canivete suíço. Com uma ampla gama de funcionalidades, ela permite fazer auditorias técnicas completas, acompanhar o ranking de palavras-chave, analisar os concorrentes, descobrir oportunidades de backlinks e até planejar estratégias de conteúdo. Se você quer melhorar a visibilidade do seu site e superar a concorrência, o Semrush oferece tudo o que você precisa em um só lugar.

Função: Suíte completa de ferramentas SEO que oferece recursos para pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks, auditoria técnica, rastreamento de posição, análise de concorrentes e muito mais.

Como usar: Realize auditorias completas, acompanhe rankings de palavras-chave, montagem de briefings, verificar a saúde do site entre tantas outras. O relatório de linkagem interna fornece informações valiosas para ajustes de links internos e externos quebrados. Além da montagem de relatórios automáticos de desempenho para serem enviados aos clientes, é possível personalizar de acordo com as necessidades de cada projeto. A integração com o Looker Studio também é essencial para fazer relatórios automatizados para serem enviados à diretores e gerentes de e-commerces. Também é imprescindível o relatório de Keyword Gap (Lacunas de palavras-chave) para avaliar a concorrência.

PageSpeed Insights

É como aquele seu amigo super sincero que te dá um toque sobre como sua página na web está se saindo. Ele te diz se ela tá veloz como um foguete ou lenta como uma lesma, e ainda te dá dicas de como dar aquele “up” na performance. Afinal, ninguém gosta de esperar uma eternidade pra um site carregar, né? Com o PageSpeed Insights, você garante que seus visitantes tenham uma experiência top, sem perder tempo e sem frustrações.

Como usar: Avalie o relatório de desempenho e identifique áreas de melhoria, visualizando o carregamento da página.

Função: Proporciona uma análise detalhada da performance do seu site, com insights para otimizar a velocidade. Como já citada acima, a integração com o Screaming Frog para auditar várias páginas de uma só vez garante mais efetividade para a auditoria de SEO.

GTmetrix

É como se fosse o personal trainer para o seu site. Ele avalia o desempenho da sua página, te mostra os pontos fortes e fracos, e ainda te dá um plano de treino – digo, dicas – para turbinar a velocidade e melhorar a experiência dos seus visitantes. Com o GTmetrix, você garante que seu site esteja sempre em forma e pronto para a ação!

Função: Proporciona uma análise detalhada da performance do seu site, com insights para otimizar a velocidade.

Como usar: Avalie o relatório de desempenho e identifique áreas de melhoria, visualizando o carregamento da página. Eu particularmente gosto de usar para comparar as notas de desempenho do PageSpeed Insights.

Lembre-se: A Auditoria SEO é um Processo Contínuo!

Monitore seu site regularmente, ajuste sua estratégia e continue aprimorando para conquistar resultados cada vez melhores. Combine o uso dessas ferramentas com sua experiência em SEO para criar uma abordagem personalizada e alcançar resultados excepcionais!

Dicas Extras:

Crie relatórios recorrentes de auditoria do site

Criar um relatório de auditoria do site que comunique claramente os problemas encontrados (e o que fazer sobre eles) é uma tarefa fácil quando você tem as ferramentas certas. Há várias opções disponíveis, e a auditoria de SEO da SEOTEC é um dos mais fáceis de usar. Ele gera o relatório de forma rápida e automática, inserindo o endereço da web que você deseja ter rastreado, bem como um endereço de e-mail.

Para aqueles com mais experiência técnica, a ferramenta de auditoria de site do SEMRush é uma opção muito completa de relatórios, mas começar gratuitamente requer saltar por alguns aros. Você precisaria criar uma conta, responder a algumas perguntas sobre si mesmo e optar por pular um teste para criar o relatório de auditoria gratuito. O relatório detalhado deles pode parecer esmagador, a menos que você esteja chegando ao jogo com algumas habilidades técnicas.

Qualquer que seja o produto de relatórios escolhido, ele deve fornecer uma exibição clara das categorias importantes do site – como desempenho de SEO e a eficácia de suas medidas de segurança – e, em seguida, listar os problemas individuais junto com as correções recomendadas.

Ter um relatório de auditoria completo do site em suas mãos permite que você comece a fazer melhorias ou enviar as informações para as equipes apropriadas dentro da sua organização.

Outras Dicas extras:

Combine o uso dessas ferramentas com sua expertise em SEO para criar uma estratégia personalizada e alcançar resultados excepcionais!

• SEO Audit: Use este termo em inglês para encontrar recursos e ferramentas internacionais;
• Website Audit e Site Audit: Estes termos são sinônimos e amplamente utilizados;
• Website Auditor e SEO Link Audit: Ferramentas específicas para auditorias técnicas e de backlinks;
• SEO Site Audit e SEO Website Audit: Termos abrangentes que englobam todos os aspectos da auditoria SEO;
• Combine o uso do Screaming Frog com APIs do Page Speed Insights, Google Search Console e Chat GPT
• Faça outros tipos de auditorias separado para obter mais detalhes, auditoria de Core Web Vitals para ajustar problemas de tempo de carregamento das principais páginas do site, UX, UI, além da auditoria de conteúdo.
  

Com esse guia e as ferramentas certas, você está pronto para transformar seu site em uma máquina de atrair visitantes e gerar resultados.

Pronto para começar sua jornada rumo ao topo do Google? Faça uma auditoria de SEO gratuita agora mesmo e descubra o potencial escondido do seu site!