Durante muitos anos, o trabalho de SEO foi relativamente previsível. Pesquisávamos palavras-chave, analisávamos concorrentes, conquistávamos backlinks, corrigíamos problemas técnicos e monitorávamos rankings no Google.
Mas 2025 trouxe uma mudança que talvez seja a maior desde a criação do próprio Google: a ascensão da busca baseada em inteligência artificial.
Hoje, além de disputar posições nas SERPs tradicionais, as marcas também precisam conquistar espaço em plataformas como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews e AI Mode. Foi justamente para atender essa nova realidade que a Semrush anunciou o Semrush One, uma nova assinatura que combina SEO tradicional e monitoramento de visibilidade em IA dentro de uma única plataforma.
E, na minha opinião como especialista em SEO há 15 anos, essa mudança era inevitável.
O SEO mudou. E não vai voltar a ser como antes.
Nos últimos meses tenho acompanhado diversos projetos que continuam recebendo tráfego orgânico, mas também começam a ser citados por plataformas de IA.
Isso cria um novo desafio:
Como medir a presença da sua marca quando o usuário não necessariamente clica no seu site?
Até pouco tempo atrás, as ferramentas de SEO respondiam perguntas como:
- Para quais palavras-chave eu rankeio?
- Quem são meus concorrentes?
- Quantos backlinks eu tenho?
- Qual meu tráfego estimado?
Agora surgem novas perguntas:
- Minha marca aparece nas respostas do ChatGPT?
- O Gemini recomenda meus conteúdos?
- O Google AI Overviews cita meu site?
- Quais prompts estão gerando visibilidade para meus concorrentes?
É exatamente essa lacuna que o Semrush One pretende preencher.
O que é o Semrush One?
O Semrush One é uma nova oferta da Semrush que reúne dois produtos em uma única assinatura:
SEO Toolkit
O conjunto tradicional de ferramentas que já conhecemos:
- Pesquisa de palavras-chave
- Auditoria técnica
- Monitoramento de posições
- Análise de concorrentes
- Backlinks
- On Page SEO
AI Visibility Toolkit
A nova camada focada em inteligência artificial:
- Monitoramento de citações em IA
- Análise de presença em AI Overviews
- Visibilidade no ChatGPT
- Monitoramento no Gemini
- Análise de presença no Perplexity
- Descoberta de novos prompts
Na prática, a Semrush está criando uma plataforma capaz de acompanhar a jornada completa de descoberta digital.
O maior diferencial: SEO e IA no mesmo lugar
O principal problema das ferramentas atuais é que elas nasceram para um mundo dominado pelo Google tradicional.
Enquanto isso, o comportamento do usuário mudou.
Muitas pessoas já utilizam:
- ChatGPT para pesquisas rápidas
- Perplexity para pesquisas aprofundadas
- Gemini integrado ao ecossistema Google
- AI Overviews diretamente na SERP
O resultado é que as marcas estão ganhando ou perdendo visibilidade em canais que nem sequer aparecem nos relatórios tradicionais.
O Semrush One tenta resolver isso unificando os dados.
Segundo a empresa, agora será possível monitorar o desempenho tanto na busca tradicional quanto nas plataformas de IA em um único fluxo de trabalho.
O impressionante banco de dados de prompts
Um detalhe técnico chamou minha atenção.
A Semrush revelou que sua base já possui mais de 261 milhões de prompts.
Esse número é gigantesco.
Na prática, isso significa que a plataforma está construindo para a IA algo semelhante ao que fez para palavras-chave há mais de uma década.
Da mesma forma que hoje pesquisamos volumes de busca no Google, talvez em breve pesquisemos:
- Volume de prompts
- Tendências de prompts
- Participação de marca em prompts
- Share of Voice em IA
Estamos vendo o nascimento de uma nova camada de inteligência competitiva.
O surgimento do GEO como disciplina
Se você acompanha meu conteúdo aqui no blog da SEOTEC, provavelmente já percebeu que venho falando bastante sobre GEO (Generative Engine Optimization).
Muitos profissionais acreditam que GEO irá substituir SEO.
Eu discordo.
Na minha visão, GEO é uma evolução do SEO.
Continuaremos precisando de:
- Conteúdo de qualidade
- Autoridade
- SEO técnico
- Arquitetura da informação
- Dados estruturados
- Link building
Mas agora precisamos também entender como as IAs selecionam fontes, interpretam entidades e constroem respostas.
O Semrush One parece ser uma das primeiras plataformas realmente preparadas para essa realidade.
Integração com Site Audit e Position Tracking
Outro ponto interessante é que o AI Visibility Toolkit não funciona isoladamente.
Ele já está integrado a ferramentas tradicionais da Semrush, como:
Position Tracking
Permite acompanhar mudanças diárias na visibilidade.
Site Audit
Inclui monitoramento relacionado aos bots de IA que visitam o site.
Isso é importante porque cada vez mais vemos rastreadores como:
- GPTBot
- ChatGPT-User
- ClaudeBot
- PerplexityBot
- Google-Extended
Faz sentido que as auditorias técnicas passem a considerar também esses agentes.
Minha opinião sobre o Semrush One
Vou ser bastante direta.
Não acredito que o Semrush One seja apenas um novo produto.
Vejo essa movimentação como uma declaração oficial da Semrush de que o mercado de SEO entrou definitivamente na era da inteligência artificial.
Durante anos, a disputa foi por rankings.
Agora a disputa é por visibilidade em múltiplas superfícies de descoberta.
Uma marca pode ser encontrada:
- No Google tradicional
- Nos AI Overviews
- No ChatGPT
- No Gemini
- No Perplexity
- Em futuros mecanismos que ainda nem existem
E quem não estiver monitorando todos esses canais estará enxergando apenas parte do cenário.
O que muda para profissionais de SEO?
Na prática, acredito que veremos algumas mudanças importantes.
Menos obsessão por posições
A posição #1 continuará sendo importante.
Mas não será mais a única métrica relevante.
Mais foco em entidades
As IAs trabalham fortemente com entidades e relacionamentos.
Marcas fortes tendem a ganhar vantagem.
Conteúdo mais profundo
Respostas superficiais tendem a ser ignoradas pelos modelos.
Autoridade passa a valer ainda mais
Experiência, especialização, autoridade e confiabilidade se tornam fundamentais para alimentar sistemas de IA.
Novas métricas surgirão
Assim como acompanhamos rankings hoje, em breve acompanharemos:
- AI Share of Voice
- Brand Mentions em IA
- Prompt Coverage
- AI Visibility Score
O lançamento do Semrush One mostra que o mercado está amadurecendo rapidamente para uma nova fase da busca.
A era em que SEO significava apenas Google está ficando para trás.
O futuro será cada vez mais híbrido, combinando:
- Busca tradicional
- Busca generativa
- Descoberta por IA
- Recomendações automatizadas
Na minha visão, profissionais que começarem a entender GEO, AI Visibility e otimização para mecanismos generativos agora terão uma vantagem competitiva enorme nos próximos anos.
O SEO não está morrendo.
Ele está evoluindo.
E o Semrush One é um dos sinais mais claros de que essa transformação já começou.
Consegui um teste gratuito para você, só clicar neste link e descobrir por si só: testar semrush one
Sobre mim
Olá, sou consultora de SEO com 13 anos de experiência em marketing online focada na qualidade dos resultados. Meu objetivo é ajudar o seu negócio a obter mais tráfego orgânico de forma sustentável.
Espero que você tenha gostado do meu artigo!
