E-Cartório do Brasil: +77% de tráfego orgânico estimado em 10 meses
Como o trabalho contínuo de SEO transformou a busca orgânica no principal canal de aquisição de novos usuários de uma plataforma de certidões online, com resultado confirmado no Google Analytics 4.
Cliente E-Cartório do Brasil
Segmento Certidões e serviços cartorários online
Período Out/2025 a Ago/2026
Fontes Semrush (base Brasil) e GA4
O cliente
O E-Cartório do Brasil é uma plataforma de solicitação online de certidões e serviços cartorários, com atuação nacional: certidões de imóveis (ônus reais, inteiro teor), registro civil (nascimento, casamento, óbito), interdições e tutelas, protesto, distribuição e consultas veiculares junto aos Detrans estaduais. É uma operação de e-commerce de serviços, com volume de compras e de atos medido no GA4 ao longo de todo o período analisado.
O desafio
Em outubro de 2025 o site já tinha autoridade de marca (ranqueava em primeiro para buscas como “ecartorio rj” e “e cartorio”), mas quase todo o tráfego orgânico chegava pela página inicial: 89% das visitas estimadas pelo Semrush entravam pela home, que ranqueava para mais de 9 mil termos de cauda longa com pouca relação com os serviços vendidos. As páginas de produto, onde a compra acontece, tinham presença marginal na busca. A operação dependia fortemente de mídia paga para gerar receita.
O objetivo era claro: fazer as páginas de serviço ranquearem para as buscas de quem precisa de uma certidão, aumentar a participação do orgânico na aquisição e reduzir a dependência do canal pago.
O que foi feito
O trabalho de SEO foi contínuo ao longo dos dez meses e concentrou-se em três frentes, conforme registrado no relatório gerencial de performance digital do período:
- Fortalecimento de autoridade com link building, com aquisição de backlinks relevantes para o domínio e para as páginas de serviço.
- Produção de conteúdo orientada às dúvidas reais de quem busca certidões: o que é cada documento, quando é exigido e como solicitar.
- Expansão do blog oficial em blog.e-cartoriodobrasil.com, com categorias alinhadas às linhas de serviço (certidões, interdições e tutelas, protestos e dívidas, notas, guia de cartórios).
- SEO Programático: Implementação de SEO com implementação em longa escala, visando quick wins;
- Correções do site angular: as correções tratadas via SSC.
O relatório gerencial do cliente registra que o GA4 “demonstra claramente o crescimento do canal, embora não isole o efeito individual de cada ação”. Os resultados abaixo devem ser lidos como efeito do conjunto.
Resultados no Semrush
Comparativo da base Brasil do Semrush entre outubro de 2025 e agosto de 2026, para o domínio e-cartoriodobrasil.com.
| Métrica | Out/2025 | Ago/2026 | Variação |
|---|---|---|---|
| Tráfego orgânico estimado (visitas/mês) | 44.818 | 79.199 | +76,7% |
| Keywords no Top 3 | 425 | 721 | +69,6% |
| Keywords no Top 10 | 1.317 | 1.806 | +37,1% |
| Keywords no Top 100 | 10.082 | 3.815 | −62,2% |
| Custo estimado do tráfego (USD/mês) | 5.174 | 13.326 | +157,6% |
Fonte: Semrush, Domain Overview, base BR, desktop. Valores mensais de 15/10/2025 e 15/08/2026.
Sobre a queda no total de keywords. O número de termos no Top 100 caiu porque a home deixou de ranquear para milhares de buscas genéricas e de cauda longa (de 9.031 para 1.079 keywords) enquanto as páginas de serviço assumiram as buscas com intenção de compra. O site trocou volume de termos irrelevantes por posições fortes: as keywords no Top 3 cresceram 70% e o tráfego estimado, 77%. É o tipo de troca que interessa a uma operação de e-commerce.
Tráfego orgânico estimado por mês (Semrush)
Visitas/mês, base BR0k30k60k90k44,8kout/25dezfevabrjun79,2kago/26
Sessões orgânicas por mês (GA4)
Keywords que mais cresceram
As cinco buscas com maior ganho de tráfego estimado entre os dois recortes. Os termos de marca continuam em primeiro, mas o crescimento veio de buscas genéricas e transacionais, que antes não traziam visitas.
| Keyword | Volume/mês | Posição out/25 | Posição ago/26 | Tráfego out/25 | Tráfego ago/26 |
|---|---|---|---|---|---|
| cartorio | 90.500 | 2 | 1 | 5.940 | 11.946 |
| cartório | 40.500 | 1 | 1 | 364 | 5.346 |
| certidão de nascimento | 74.000 | 13 | 3 | 181 | 3.256 |
| detran pa | 368.000 | fora do Top 100 | 6 | 0 | 3.680 |
| certidão de óbito | 9.900 | fora do Top 100 | 2 | 0 | 435 |
Fonte: Semrush, Organic Research, base BR. Tráfego é a estimativa mensal de visitas atribuída à keyword. Também entraram no Top 10 no período: “e-cartório rj” (1º), “detran rj consulta” (7º), “certidão de inteiro teor” (4º) e “certidão de casamento” (de 7º para 3º).
Páginas que mais cresceram
O resultado mais importante do case: as páginas de pedido passaram a ranquear e a receber tráfego. Os números do Semrush foram confirmados com as sessões orgânicas de aterrissagem no GA4.
| Página | Semrush out/25 | Semrush ago/26 | GA4 out/25 | GA4 ago/26 |
|---|---|---|---|---|
| /pedido/registro-civil/certidao-de-nascimento | 0 | 5.470 | 295 | 2.262 |
| /pedido/veiculos/detran-pa-consulta-de-veiculo-detalhada | 57 | 5.546 | 101 | 3.170 |
| /pedido/veiculos/detran-rj-cadastro-de-veiculo | 296 | 5.069 | 220 | 1.093 |
| /pedido/imoveis/certidao-de-inteiro-teor-do-imovel | 0 | 1.990 | 36 | 1.640 |
| /pedido/registro-civil/certidao-de-obito | 0 | 1.418 | 48 | 1.606 |
Semrush: tráfego orgânico estimado por URL (Pages, base BR). GA4: sessões do canal Organic Search por página de destino, no mês inteiro. A página de certidão de nascimento passou de 2 para 655 keywords ranqueadas.
Confirmação no Google Analytics 4
Estimativas de ferramenta são úteis para comparar, mas o que importa é o que o cliente mede. Os dados abaixo vêm da propriedade GA4 do E-Cartório, canal Organic Search, comparando o mês inteiro de outubro de 2025 com o mês inteiro de agosto de 2026.
| Métrica (Organic Search) | Out/2025 | Ago/2026 | Variação |
|---|---|---|---|
| Sessões | 41.643 | 52.743 | +26,7% |
| Novos usuários | 18.112 | 28.959 | +59,9% |
| Compras | base 100 | 121 | +20,9% |
| Receita atribuída | base 100 | 143 | +42,8% |
| Participação do orgânico nos novos usuários do site | 30,7% | 48,2% | +17,5 p.p. |
Fonte: GA4, propriedade e-cartoriodobrasil.com. Compras e receita são apresentadas em índice (outubro de 2025 = 100) por serem dados comerciais do cliente. A participação usa o total de novos usuários do site em cada mês.
No acumulado de outubro de 2025 a agosto de 2026, a busca orgânica respondeu por 39,8% dos novos usuários do E-Cartório e tornou-se o maior canal de aquisição, à frente da mídia paga (35,5%) e do tráfego direto (18,5%). Na receita atribuída, o orgânico ficou com 22,6% do total, terceiro maior canal.
Vale registrar o contexto: a receita média por compra mudou em janeiro de 2026 por reajuste da taxa por ato, então parte do crescimento de receita em reais reflete preço, não apenas volume. Por isso o case destaca também compras, sessões e novos usuários, que não dependem de preço. Em agosto de 2026 o tráfego pago sofreu com mudanças de lances e problemas de política de anúncios; o orgânico foi o canal que sustentou a aquisição nesse mês.
Metodologia e transparência
Os dois recortes comparam o mesmo mês de referência nas duas fontes. No Semrush, foram usados os snapshots mensais de 15/10/2025 e 15/08/2026 da base Brasil (desktop), no Domain Overview, Organic Research e Pages. No GA4, foram usados os meses completos, canal Organic Search (agrupamento padrão de canais), na propriedade principal do site. Os totais acumulados do canal orgânico foram conferidos contra o relatório gerencial de performance digital do período e coincidem em compras e receita. Valores absolutos de compras e receita não são divulgados por serem dados comerciais do cliente; o case apresenta apenas variações percentuais e participações.
Duas limitações que preferimos deixar explícitas: o Semrush estima tráfego a partir de posições e volumes, então os valores absolutos diferem do GA4 e devem ser lidos como tendência; e o GA4 atribui receita por último clique não direto, o que tende a subestimar o papel do orgânico em jornadas que terminam em acesso direto ou anúncio de marca.
Case produzido pela SEOTEC com dados extraídos em 14/09/2026. Fechamento do período em 31/08/2026.
Sobre mim
Olá, sou consultora de SEO com 13 anos de experiência em marketing online focada na qualidade dos resultados. Meu objetivo é ajudar o seu negócio a obter mais tráfego orgânico de forma sustentável.
Espero que você tenha gostado do meu artigo!
